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Informal y elegante, la moda de Prototype está orientada a hombres de entre 25 y 40 años.
La marca surgió en 1998 en Argentina, como parte de las firmas de la familia Romano, también dueña de la marca Stone, que buscaba desarrollar una línea con un target más alto. En 2007 los hermanos Romano se separaron, quedando Prototype bajo la responsabilidad de José Romano, quien lleva a la marca desde entonces.
La imagen de Prototype es desde hace años Iván de Pineda. Si bien se hizo conocido y trabajó muchos años como modelo de moda, Iván debutó en televisión en 1994, como notero del programa El Rayo. Desde entonces, no ha dejado la pantalla, destacando en ciclos como Resto del Mundo y Pasapalabra. Aunque cada temporada vuelve a su rol de modelo para Prototype.